电影宣发，本身是一门学问，它需要的是电影人的智慧而不是“__”。如何在有限成本下发挥宣发的最大的效果，从而帮助影片提升票房，这不能以牺牲中国电影市场的规则、规矩和风气为代价。一旦公众认为这样的事情是不道德的、不合理的，那么它必然对所涉及的影片、明星、粉丝和企业产生 __的结果。填入横线处的词语最恰当的一组是：